In der Vergangenheit richtete sich die mediale und gesellschaftliche Aufmerksamkeit mehr und mehr auf das verantwortliche Gesamthandeln der Unternehmen. Auch Konsumenten und Märkte reagieren mittlerweile sensibler auf unternehmerische Aktivitäten, die sich nicht alleine auf die finanziellen Aspekte der Unternehmensführung einschränken lassen.

Die Erwartungen an Transparenz sowie ökonomische, ökologische und soziale Unternehmensverantwortung nehmen zu. Strategische Fehlentscheidungen und Missstände in den Unternehmen, wie zum Beispiel Menschenrechtsverletzungen oder Korruptionsfälle, bestimmen die täglichen Schlagzeilen mit und verbleiben im öffentlichen Gedächtnis.

Es ist durchaus nachvollziehbar, dass die Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung für Unternehmen eine große Herausforderung darstellt. Zum einen, da das Thema Corporate Social Responsibility (CSR) in seiner Struktur und Vielfältigkeit sehr komplex ist. Zum anderen, weil es den Erfolg eines Unternehmens entscheidend mitbestimmt.

Prinzipiell ist die Zielsetzung nachhaltigen Wirtschaftens, negative Auswirkungen auf Menschen, Gesellschaft und Umwelt zu vermeiden oder zu minimieren. Damit verbunden ist eine zukunftsgerechte und erfolgreiche Unternehmensentwicklung. Trotz der anfänglich hoch erscheinenden Komplexität, die mit der CSR-Um- setzung verbunden ist, sollten Unternehmen die Chancen, die dadurch entstehen, ergreifen (z.B. Steigerung der Innovationskraft, Verringerung der Fluktuationsrate, positives Marken- und Unternehmensimage).

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